DIARIO DE MÉXICO USA INGRESARÁ AL MERCADO DE PRENSA EN ESPAÑOL EN CHICAGO

Chicago. – El Diario de México USA comenzará a circular en Chicago y suburbios a partir de la segunda semana de agosto, con un producto “a medida” para los inmigrantes mexicanos que desafiará las tendencias del mercado.

“Estamos acostumbrados a luchar contra gigantes”, dijo a Efe en una entrevista la directora ejecutiva de El Diario de México USA, Teresa Cabrero.

Con la experiencia adquirida durante 8 años en Nueva York, donde el principal competidor es El Diario-La Prensa con gran circulación y 90 años de historia, la empresa editorial mexicana se considera en condiciones de competir en otros mercados con gran población de origen mexicano.

Según Cabrero, el primero paso será Chicago con una edición diaria en español de lunes a viernes que se venderá a 50 centavos de dólar en el barrio mexicano La Villita y en la vecina ciudad de Cicero (Illinois), ubicada al oeste y con un 87 por ciento de habitantes de origen mexicano.

En esta área deberá enfrentar la competencia de productos gratuitos de cadenas periodísticas poderosas, como el semanario La Raza perteneciente a ImpreMedia, o el diario Hoy publicado por Tribune Co.

“Vamos a contradecir todos los pronósticos, pero tenemos el producto para vencer”, dijo Cabrero, mexicana oriunda de Morelos.

La Raza y Hoy han probado segmentar el mercado para atender a un público mayoritariamente mexicano, pero al igual que el resto de los periódicos que se publican en papel en los Estados Unidos debieron achicarse por la pérdida de lectores y de facturación publicitaria.

Ambas publicaciones enfatizan en la actualidad sus plataformas digitales y las redes sociales para la difusión de noticias y vídeos.

La crisis hizo inclusive que para ahorrar costos el Chicago Sun-Times firmara recientemente un acuerdo con el Chicago Tribune para imprimir en los talleres de su competidor la edición local y sus periódicos suburbanos.

Cabrero dijo que el Diario de México USA es el único periódico mexicano que circula en los Estados Unidos, propiedad del Grupo Bracamontes con más de 57 años de experiencia y propietario de otras publicaciones en su país como Diario de Morelos y estaciones de radio.

La edición de Nueva York, que será la base de lo que se publique al principio en Chicago, ha tenido un crecimiento anual certificado del 35 por ciento, afirmó.

“Sabemos cómo hacerlo y estamos seguros que no hay un producto similar en Chicago, sea a nivel escrito, digital, de televisión o radio”, declaró.

El “contenido específico e híper local” de la nueva publicación estará destinado a las comunidades de origen que componen la mayoría de los inmigrantes de Chicago y alrededores, estimada en unos 2 millones de personas.

Los temas locales incluirán desde información comunitaria, cultural, deportiva y espectáculos, además de historias sobre latinos destacados de origen mexicano.

Cabrero dijo que el Diario de México USA no será gratuito porque la experiencia indica que “un lector que busca un producto específico valora más la información que no está disponible en otros medios”.

En el comienzo se publicarán en Chicago 2.000 ejemplares, apuntando a 6.000 en el primer año, con 24 páginas de las cuales 8 serán en color.

El contenido editorial y publicitario será un esfuerzo combinado de Nueva York, la redacción central de Ciudad de México que proveerá información de ese país y el diseño, y de “un equipo pequeño” de redacción y ventas que funcionará en Chicago.

Según Cabrero, La Villita y Cicero serán el “terreno de prueba” donde habrá voceadores, cajas distribuidoras y puestos de venta en comercios.

“Tenemos planes muy rápidos de crecimiento, y el próximo paso sería la creciente comunidad mexicana en ciudades de la frontera de Illinois con el vecino estado de Indiana”, dijo.VN