Genesis acelera en Norteamérica: claves de su estrategia según Ash Corson, responsable de Planificación de Producto
Hablamos con Ash Corson, responsable de Planificación de Producto de Genesis, en el marco del Salón Internacional del Automóvil de Nueva York sobre la estrategia de crecimiento de la marca, la influencia del mercado norteamericano en los nuevos modelos, la innovación en trenes de potencia y los próximos lanzamientos que combinan rendimiento, elegancia y accesibilidad para sus clientes.
Norteamérica: motor de crecimiento
¿Cómo considera Genesis el mercado norteamericano en comparación con Corea?
El mercado doméstico en Corea sigue siendo esencial y muy relevante para la marca, pero Norteamérica se ha consolidado como la fuente de crecimiento más rápida y significativa. Gran parte de este impulso proviene de productos desarrollados específicamente para este mercado, lo que refuerza la importancia de incorporar la perspectiva norteamericana en la planificación global de Genesis.
¿Qué ejemplos recientes reflejan esta influencia norteamericana en sus productos?
Modelos como el Prestige Black y el Prestige Graphite ilustran claramente esta influencia. En el caso del primero, cada detalle ha sido cuidadosamente trabajado, desde las rejillas de los altavoces hasta el emblema del llavero, con un tratamiento oscurecido que aporta sofisticación. La presencia de madera ash en el interior añade un toque distintivo. Además, la introducción de una carrocería en color blanco con alto contraste fue concebida inicialmente para el mercado norteamericano y ha terminado expandiéndose a otras regiones como Oriente Medio. Por su parte, el GV70 Prestige Graphite continúa esta línea con elementos como espejos en negro y reposacabezas con el emblema de Genesis en relieve.
Innovación y nuevos nichos
Genesis ha ampliado su presencia en nuevos nichos; ¿cuáles son las prioridades?
Nos centramos en cuatro áreas clave. La primera es Magma, nuestra línea de alto rendimiento, que incluye modelos como el GV60 Magma y nuestra participación en Le Mans, actuando como un potente generador de reconocimiento de marca. La segunda es la accesibilidad, con el objetivo de ofrecer versiones de entrada para cada modelo y garantizar que los vehículos halo refuercen el prestigio de la marca. En tercer lugar, están los productos orientados al mercado norteamericano, especialmente SUVs como el GV70 y el GV80, que representan motores clave de crecimiento. Por último, apostamos por el prestigio y el rendimiento, consolidando a Genesis como una marca que entiende el automóvil como una forma de arte en movimiento, poniendo el foco en la experiencia de conducción y la elegancia atlética.
¿Qué papel juegan los conceptos dentro de esta estrategia?
Los concept cars funcionan como herramientas de exploración y dirección. No siempre anticipan modelos de producción directa, pero sí permiten probar ideas, el lenguaje de diseño y la percepción del público. Propuestas como el Wingback o el X Scorpio reflejan esa capacidad de experimentar con formas más musculosas y emocionales que, en muchos casos, terminan influyendo en futuros modelos de producción.
Diversificación de trenes de potencia
¿Cómo está Genesis abordando la diversidad de trenes de potencia?
Nos enfocamos en tres grandes tipos de trenes de potencia para adaptarnos a las distintas necesidades de los clientes. Por un lado, los híbridos, que combinan eficiencia y rendimiento y resultan ideales para la mayoría de usuarios. Por otro lado, los vehículos de rango extendido, pensados para quienes buscan mayor tranquilidad en viajes largos sin preocuparse por la autonomía. Y, por último, los vehículos eléctricos puros o BEV, que ofrecen una conducción silenciosa, potente y refinada, perfecta para el uso diario y para aquellos clientes que valoran especialmente la tecnología y la serenidad al volante.
¿Está aumentando la demanda de este tipo de tecnologías?
Sí, estamos viendo un crecimiento sostenido tanto en el interés como en la adopción. Factores como la eficiencia, el coste total de propiedad y los incentivos juegan un papel importante, pero incluso más allá de eso, los clientes valoran cada vez más la experiencia de conducción que ofrecen estas tecnologías, especialmente en el segmento premium.
Experiencia de manejo y diseño
¿Cómo se traduce esta estrategia en la experiencia de manejo?
La clave está en el detalle. En modelos como el GV60 Magma se ha trabajado en aspectos como el torque, el centro de gravedad o la configuración de los asientos, que incluyen ajustes eléctricos y ventilación. También se ha cuidado la experiencia sonora y la interacción con elementos como el volante o las levas. Todo está pensado para ofrecer una conducción envolvente, que vaya más allá de la aceleración y conecte emocionalmente con el conductor.
¿Qué diferencia a los vehículos de concepto respecto a los de producción?
Los concept cars actúan como laboratorios de ideas. Permiten explorar nuevas soluciones en diseño y tecnología sin las limitaciones inmediatas de producción o normativa. Aunque no todos los elementos llegan a la calle, muchos de ellos influyen en el desarrollo de futuros modelos, ayudando a definir la identidad de la marca.
Perspectivas y próximos pasos
¿Qué espera Genesis en los próximos cinco años en Norteamérica?
La marca se encuentra en una fase de crecimiento que apenas comienza. La combinación de vehículos de alto rendimiento, una oferta diversificada de trenes de potencia y el impulso del segmento SUV permitirá acelerar significativamente su expansión. Al mismo tiempo, se seguirá trabajando en mejorar la accesibilidad sin perder el enfoque en el lujo y el prestigio.
¿Cómo se vincula Genesis con el estilo de vida de sus clientes?
A través de experiencias y eventos alineados con sus valores. Un ejemplo es el Genesis Invitational de golf, que conecta con el perfil de cliente de la marca. Este tipo de iniciativas refuerzan la identidad de Genesis más allá del producto.
¿Cuál es el mensaje clave de la estrategia de Genesis?
El objetivo es lograr un equilibrio entre elegancia, innovación y emoción. Genesis busca ofrecer vehículos que combinen diseño, tecnología y rendimiento, adaptándose a las necesidades de cada cliente y consolidando una visión de crecimiento global sostenible.
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